Corporate Branding Marketing

Corporate Marke durch eine Maßnahme ist sehr wichtig für zeitgenössische Organisationen. Corporate Marke geworden ein wertvolles Gut für ein Unternehmen, das einige Male haben einen Wert über dem Buchwert.

Um die obige Frage ist festzustellen, zu beantworten ist wichtig, zu erklären, was ein Corporate Brand ist. Es ist dann auch wichtig, in die Angelegenheit zu prüfen, wie eine Unternehmensmarke vorteilhaft für eine Organisation ist. Welche Art von finanziellen Vorteil kann es zu einer Organisation und in welchem ​​Umfang es hilft Organisationen Wettbewerbsvorteile gegenüber ihren Konkurrenten zu gewinnen geben.

Es gibt mehrere Definitionen der Corporate Brand von verschiedenen Autoren und Wissenschaftler vorgestellt. Einige der Diffamierungen sind wie folgt:

David A. Aaker definiert Corporate Brand als "Wie die Marke, die die Organisation, und liefern stehen hinter dem Angebot definiert, die Corporate ist vor allem durch organisatorische Verbänden definiert. Insbesondere eine Unternehmensmarke wird potenziell ein reiches Erbe, Mittel und Fähigkeiten, Menschen, Werte und Prioritäten, einer lokalen oder globalen Bezugsrahmen und eine Leistung Rekord. "

(Brand Portfolio-Strategie von David A. Aaker, California Management Review vol46 no3 Frühjahr 2004.)

Gemäß Balmer (2003) wird die Unternehmensmarke als sechste Identitätstyp bezeichnet als covenanted Identität, die als unabhängige und getrennte angesehen wird gesehen. Balmer (2001) entwickelte die mnemonic C2ITE (Cultural, komplizierte, greifbare, ätherisch und Engagement), spiegelt dies die Unternehmensmarken einzigartigen Eigenschaften und hilft zu verstehen wichtigsten Merkmale der Corporate Brand.

Während Lawer und Knox (2004) besagen, dass ein Corporate Brand ein Weg, um zu begreifen, zu verwalten und zu kommunizieren Unternehmensmarke Werte, um unternehmerische Entscheidungen, Aktionen und normative Verhalten von Unternehmen zu führen ist. Es kann dann feststellen, dass Marken in der Regel ist der Name eines Produktes oder einer Marke des Eigentums.

So ist in der Lage, seiner selbst wirklich und offen zu äußern und dann die Botschaft zu den Verbrauchern deutlich.

"Die Corporate Branding Philosophie, an ihr ist Kern stellt eine explizite Bund zwischen Organisationen und es ist den wichtigsten Interessengruppen, einschließlich der Kunden" (Balmer und Greyser, 2003)

Corporate Branding als "Corporate Branding bezieht sich auf die Praxis der Verwendung von den Namen eines Unternehmens als Produkt Marke. Es ist ein Versuch zu nutzen, Corporate Brand Equity zum Produkt Markenbekanntheit zu schaffen." Definiert werden

wikipedia.org / wiki / corporate_branding

Die Führung eines Organisationen versprechen kann Corporate Brand Equity führen, das ist, wenn die Verbraucher günstig, starken und einzigartigen Assoziationen über die Corporate Brand im Speicher (Keller 1993) zu halten. Es gibt viele Vorteile von Corporate Branding als Unternehmensmarken der Klasse vertreten und auch von jedem Körper, zum Beispiel bekannt, wenn David Beckham sagte: "Ich kann mir nicht vorstellen mit einem beliebigen nichts anderes als Adidas". Obwohl er die vertraglich Modell für Adidas, aber zur gleichen Zeit, spiegelt wider, dass Adidas als luxuriöse und teure Artikel und auch ein Statussymbol. Dies machte Sportler mit Geld kaufen dieses Element. Rolex-Uhren kann auch ein Beispiel dafür sein, sind Rolex als die Uhren für hochwertige Menschen bekannt. Dies macht die Menschen mit Geld kaufen die Rolex-Uhren, um die Klasse zu zeigen. Dies ist der Markenwert von Adidas und Rolex.

Markenwert kann auf andere Produkte übertragen als gut. Dies kann im Fall von VW Kauf des Skoda gesehen werden. Bevor VW übernahm Skoda Verkäufe rückläufig waren, aber in den letzten Jahren Skoda hat sich verbessert und den Umsatz hat sowie aufgrund VW übertrug seine Markenwert zu Skoda gegangen. GM Motoren sind auch verschiedene Unternehmensmarken wie Daewoo und Volvo gekauft und übertragen haben den Markenwert zu ihnen Marken.

Dies gilt nicht hier aufhören es gibt so viele andere Vorteile, die ein Organistaion durch eine Unternehmensmarke haben kann. Newman (2001) legt nahe, dass Erfolgsrate von einem neuen Produkt oder eine Dienstleistung kann durch 20 Prozent zu erhöhen, wenn es eine Corporate Brand hinter sich hat. Auch Kosten könnten reduziert werden, wenn der Markteinführung des Produkts oder einer Dienstleistung, als wenn sie nicht über eine Corporate Brand unterstützen es.

Dies ist auf das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Organisationen zu bauen. Verbraucher bevorzugen, um mit der Organisation, die sie behandelt haben, bevor zu bleiben. Als Mercedes bauen die 4 * 4 Leute haben die Fahrzeuge, obwohl es das erste Mal, Mercedes ein 4 * 4 Fahrzeug gestartet hat, war gekauft. Mercedes hat dies durch durch die Zeichenfolge Branding und das Vertrauen der Verbraucher auf sie erreicht.

Corporate Marke hat eine längere Lebensdauer als im Vergleich zu anderen Ressourcen im Unternehmen. Zum Beispiel Coca Cola die Marke ist viel älter als die Pflanzen und Ort verwendet, es zu machen. Es ist auch älter als die menschlichen Ressourcen, die das Produkt zu machen. Stipendium (1991) festgestellt, dass die Unternehmensmarke langsam zerfallen und starke Unternehmensmarken können den Wettbewerb auf dem Markt tendenziell abnimmt. Produkte haben kürzere Lebenszyklus so Unternehmensmarken über nur Produktmarke bevorzugt.

Eine Unternehmensmarke ist ein immaterieller Vermögenswert so ist es schwierig zu kopieren, da es nicht ein Produkt aus einer Fertigungslinie ist. Corporate Marke stellt ein Logo oder einen Slogan, der durch Gesetze, die vorhanden sind, geschützt ist. Slogans oder Logos sind sicherer als das Produkt es sich von selbst, da es einfach ein Produkt kopieren, aber es ist fast unmöglich, ein Logo zu kopieren.

Corporate Marke hilft Erreichung der Economies of Scope, was bedeutet, es ist weniger kostspielig für eine Firma, um zwei separate Produkte als für zwei Spezialfirmen, sie getrennt zu produzieren. Zum Beispiel Nike hat einen Slogan von "Just Do It" auf der ganzen Welt und durch seine Werbung Nike kann seine verschiedenen Produkte und Dienstleistungen zu fördern.

Durch Fortschritte in der Technologie und in der Kommunikation Welt wird immer eine kleine Gemeinde. Die Verbraucher sind mehr Wissen als je zuvor. Die Globalisierung ist Gemeinsamkeiten zwischen all den großen Organisationen. Corporate Marke ist wichtig für die globalisieren Organisationen zeigen, dass ihre Grundwerte überall gleich das Produkt ist.

Corporate Branding ist auch sehr nützlich, wenn Organisationen in einen neuen Markt einsteigen möchten. Das zeigt sich, wenn Samsung eingegangen Mobilfunkmarkt werden, hat Samsung nicht viel Erfahrung im mobilen Markt, sondern ihre jüngsten mobilen Samsung D500 hat Nokia und Motorola-Modellen deklassiert. Dieser Gewinn ist vor allem durch Innovation, sondern Markenwert spielte seine Rolle als gut. Samsung ist Marke, die Verbraucher vertrauen können und für eine Zeit bekannt.

Laut Balmer (2001) ein Corporate Brand als seltene Entität durch Marken einzigartiges Muster der Entwicklung gesehen. Firmen mit Unternehmensmarken haben Wettbewerbsvorteile gegenüber jenen, die nicht Unternehmensmarke. Die Marke spielt logo eine entscheidende Rolle bei Bewusstsein und es bietet auch die Ruhe des Geistes zu den Kunden. Olins (2001) eingestuft Manchester United und British Airways als Organisationen mit Unternehmensmarken. Grund dafür, dass diese Organisationen Unternehmensmarken haben, ist, weil das ist, wie sie ihre Marken präsentierten über Marketing wie TV-Werbung, Plakate und andere Marketing-Kampagnen. Diese Unternehmen haben Millionen von Pfund für Werbung ausgeben, um eine Unternehmensmarke haben, wie organsiations mit Corporate Brand glaubt, dass dies ihnen einen Wettbewerbsvorteil. Es kann durch die Berücksichtigung Olins Aussage, dass Corporate Brand wichtig für die Organisationen ist anzugeben.

Davis schlägt Unternehmensmarken nicht von einigen Unternehmen erforderlich ist, zum Beispiel diejenigen, die ein Portfolio von Marken wie Unilever und Procter & Gamble haben kann, neigt dazu, das Branding von Produkten verwenden, anstatt die Implementierung eines Corporate Brand. Diese Ausgabe der Bedeutung einer Corporate Brand hat nicht die von den führenden Organisationen in der Vergangenheit getroffen worden zum Beispiel surf ein Produkt von Unilever ist. Unilever allgemeine Schwerpunkt liegt auf Produkt-Branding zu ein Corporate Brand zu vergleichen. Aber die Bedeutung einer Corporate Brand hat auf diesen großen Unternehmen untersucht worden.

Balmer erklärte in seinem Journal of General Management "Mighty Proctor and Gamble, die traditionell ergriff die Idee, dass ihre Marken sollten auf ihre beiden eigenen Füßen zu stehen, haben erkannt, die Bedeutung der Verwaltung Proctor and Gamble als Marke. Das Unternehmen Chief Executive entschieden, dass in der Zukunft des Unternehmens würde als die ultimative Corporate Brand vorgestellt werden. "

(Corporate Branding und Kennerschaft von Balmer JMT Journal of Management Vol. 21 Nr. 1 im Herbst 1995.)

Aus obigen Ausführungen kann festgestellt werden, dass Corporate Markentreue, dass die Verbraucher nur mit einer Marke bleiben und nicht wählen jedes andere Produkt bedeutet, liefert. Dies kann wahr im Fall von Produkten wie Rolex oder Mercedes, aber wenn es immer Tag essentials wie Milch und Brot kommt Corporate Branding ist so wichtig, da wir nicht reisen extra Meile, um einen Safeway Milch zu holen. Viele Menschen werden nur zu einem nächsten Ecke oder einer Tankstelle gehen, um eine Flasche Milch zu bekommen.

Organisationen sind nun mit der viel größere Herausforderung in der Bezeichnung des Branding. Es wurde entdeckt, dass Corporate Brand kompliziert und schwierig sich schnell ändernden Fundamentaldaten hat. Balmer (2001) besagt, dass Unternehmensmarken Kultur sind, wie sie die Organisationen Subkulturen widerspiegeln. Nehmen wir das Beispiel von Mercedes seine Corporate Marke steht für hochwertige, Luxus und hohe Leistung und ist deutlich in Subkultur der C-Klasse S-Klasse und M-Klasse gesehen werden.

Die entscheidende Frage stellt sich hier Organisationen anpassen sollte das Konzept Branding? Unternehmensmarken haben in der Regel längere Lebensdauer dann die Produktmarke. Es ist eine größere Nachteil an Corporate Branding als wenn ein Unternehmen bekommt eine schlechte Publicity seiner Unternehmensmarke es seine alle Produkte betreffen. Balmer (2003) beschreibt Unternehmensmarke als in der Rolle eines Treibers für viele Betroffene daher betonen die zunehmende Bedeutung von Corporate Branding. Olins vorgeschlagen, dass die Organisationen ohne zu verstehen, was sie sind zu neigen dazu, in langfristige scheitern.

Corporate Branding müssen richtig eingesetzt werden und die Organisation mit einer starken Corporate Branding muss nicht nutzen starkes Branding und halten Sie die Versprechungen und verhalten sich in einer ethischen Weise. Coca Cola hat den Vorteil, unethisch, wenn zuerst eingeführt sein Wasser Dasani in Großbritannien und es wurde später entdeckt, es war nichts als Leitungswasser von der allgemeinen Wasserversorgung. Es kann auch in McDonald Fall gesehen werden, dass sie selbst darzustellen als eine Organisation, die Sorge um seine Kunden, indem wir ihnen sauberes Essen, aber es war Gelegenheiten, bei denen einige der McDonalds Filialen wurden gezwungen zu schließen, wegen der ungesunden Lebensmitteln zu versorgen. Es ist für die Organisationen mit einer starken Corporate Branding wie Coca Cola und Mercedes mit den Werten, die sie präsentieren bleiben wichtig.

Essay lässt erkennen, dass die Unternehmensmarken erstellt werden, um die Bedeutung Bewusstsein in einem hart umkämpften Markt zu erhalten. Corporate Marke haben Auswirkungen sowohl außen und innen. Corporate Marke haben viele Vorteile, wie gewinnt die Wettbewerbsvorteile gegenüber ihren Konkurrenten und die Erreichung der Economies of Scale. Organisation müssen ihre Unternehmensmarken effektiv und effizient zu verwalten, um den maximalen Nutzen erhalten.

Es kann auch von den Autoren vor, dass viele Organisationen ohne eine starke Unternehmensmarke genannten Schluss Schwierigkeiten bei der nächsten Zukunft konfrontiert sein wird. So Organisationen ohne Unternehmensmarke wie Proctor & Gamble und Unilever müssen zur Erreichung einer starken Unternehmensmarke zu arbeiten.

Effektive und strategische Unterstützung eines Corporate Brand können es einfacher machen für Organisationen, um Geschäfte zu machen. Corporate Marke ist stärker als die Qualität und den Preis eines Produktes, sondern, um es erfolgreich richtigen Strategien erforderlich sind.

So wie John Stewart, ehemaliger CEO, Quaker erklärte: "Wenn dieses Geschäft wurden aufgeteilt, würde ich Ihnen das Land und Ziegel und Mörtel, und ich würde die Marken-und Warenzeichen zu nehmen, und ich würde dann besser ergehen dich."

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